中華民族（zú）幾千年的悠久曆史，孕育出了（le）具有鮮（xiān）明民族特色、博大精深的優秀（xiù）傳統（tǒng）文（wén）化，為中華民族世世（shì）代代（dài）所繼承和發展。如今，隨著經濟全球化進程的加（jiā）快，越來越多的外資廣（guǎng）告公司在中國市場中占有較（jiào）大的份額和優勢。為此，中國本土廣告（gào）業要想獲得競爭（zhēng）優勢，就（jiù）必（bì）須植（zhí）根於（yú）優秀傳統文化，吸收優秀傳統文化的（de）精髓（suǐ），充分彰顯中國文（wén）化魅力，走出一條（tiáo）具有中國特色的廣告設計之路。
我國（guó）的廣告（gào）設計行業（yè）發展時間較短，沒有（yǒu）自己獨立完整並具有中國特色的設計理論，不（bú）得不通過學習借鑒西方（fāng）廣告設計理論來促進自身的發（fā）展。目（mù）前，我（wǒ）國廣告設計行（háng）業對於（yú）優秀傳（chuán）統文化元素的利用不盡如人意，雖然（rán）有一（yī）些廣告設計融入了優秀傳統文化元素，但往往（wǎng）都（dōu）是將其直（zhí）接搬用，再（zài）用現（xiàn）代設（shè）計技術進行包裝。這（zhè）樣的優秀傳統元素的使用，不僅不能對廣告設計發展（zhǎn）起到積極（jí）作用（yòng），反而會在一定程度上有（yǒu）損其魅力呈現。如何將（jiāng）優（yōu）秀傳統文化元素恰如其分地（dì）融入廣告設計之中，顯然已經成為廣告設計行業超常（cháng）規（guī）發（fā）展的關鍵所在。
中國優秀傳統文化元素（sù），取材廣泛、形式多樣、內容豐富，在世界文化（huà）藝（yì）術中（zhōng）有著極具特色的（de）中國韻味。中國優（yōu）秀傳統文化元素能夠經久不衰的原因，就在於其豐富多（duō）彩的文化內容（róng）和（hé）形式多樣的表現（xiàn）風格。中國優秀傳統文化元素（sù）門類齊全、博（bó）大（dà）精深，無論是（shì）詩（shī）詞、建（jiàn）築、美術（shù）、壁（bì）畫（huà）、剪紙、瓷器、書（shū）法等（děng）物質形態元（yuán）素，還是儒家、道家以及佛家文化等（děng）精（jīng）神（shén）形態（tài）元素（sù），無不為廣告（gào）設計提供了理念的源泉和豐（fēng）厚的滋養（yǎng）。
廣告（gào）設計（jì）介於藝術與生活之（zhī）間，是（shì）一種獨特的（de）文化載體，具有強大的文化傳承功能。廣告設計是我（wǒ）國優秀傳統文化發展傳（chuán）承的一個有效載體。優（yōu）秀的廣告設（shè）計，在一定程度上（shàng）影響著（zhe）我們的消（xiāo）費（fèi）理念和價值取向，甚至對我們的行為（wéi）方式和思維習慣（guàn）也（yě）產（chǎn）生著潛移默化的作用（yòng）。在全球化（huà）的競（jìng）爭時代，要想進入國際廣告設計市場並占（zhàn）有一席之（zhī）地，中國的廣（guǎng）告設計就要將優秀傳統文化精髓與現代廣（guǎng）告設計緊密（mì）結（jié）合，進而創造出（chū）具（jù）有中國特色、符合時代（dài）特征和需要的國際化優秀廣（guǎng）告作（zuò）品。
仔細（xì）分（fèn）析目前的中國廣告設計發展趨勢，廣告（gào）設（shè）計中融入的中國優秀傳統文化元素，大致有以（yǐ）下幾種類（lèi）型。一是繪畫元（yuán）素。繪畫是運用基本的線條（tiáo）、色彩並加以框架勾畫的過程（chéng），不僅僅是一種表現形式與傳（chuán）承載體，更為重要的是其內在的文化精神與內涵的表達。中國（guó）傳統繪畫將（jiāng）傳統文化（huà）的特色和韻味（wèi）表現（xiàn）得淋漓（lí）盡致，對現（xiàn）代廣告（gào）設計起到了積極且顯著的（de）推動作用。享譽世界的著名設計師勒埭強先（xiān）生，推崇（chóng）極（jí）具中國傳統民族特色的（de）設（shè）計元素與理念，把自（zì）己對中國傳統水墨畫的獨特（tè）理解融入其（qí）設計作品中，從而達到了出神入化的（de）境界（jiè），成為廣受企業和市場歡（huān）迎的（de）優秀廣告設計作品（pǐn）。
二是漢（hàn）字（zì）與書（shū）法元素（sù）。作為我國傳統文化一大象征的書法藝術，形式多樣，內容豐富。隨著漢字從甲骨文、象（xiàng）形文字逐漸發（fā）展為隸書、草書、行書等多種文字形式直到最終的漢字形成，經曆了（le）時間（jiān）的打磨和曆史（shǐ）的沉（chén）澱（diàn），始終具有獨特的影（yǐng）響力和魅力（lì）。中國傳統書法，注重的是一撇一捺的書寫形式，講究的是整體的（de）布局（jú）構造，這（zhè）與廣告平（píng）麵設計（jì）理念不謀而合。為（wéi）此，我們要將中國傳統書法藝術合理有效地運用到廣告（gào）設計中來（lái），設計出具有中國特（tè）色的廣告精品（pǐn）。
三是篆刻元素。隨著時間（jiān）的發展、空間的延續，篆刻藝（yì）術產生了（le）各種各（gè）樣的（de）形態（tài），在小小的方寸中，融入（rù）時間的真實淳樸感和空間的雄厚敦實感。篆刻的陰（yīn）陽刻法（fǎ），在廣告設計（jì）中的使（shǐ）用（yòng）較為廣泛，尤其是（shì）印刻（kè）更（gèng）受到（dào）廣告市場的歡（huān）迎。
四（sì）是（shì）圖形圖案元素。在人類文明創始的開始階段，人民主（zhǔ）要（yào）憑借較（jiào）為（wéi）簡單的圖案和圖形來實（shí）現信息的表達（dá）交流與事（shì）件記（jì）載。傳統圖案符（fú）號不（bú）僅僅是（shì）簡單（dān）的（de）記載，更多（duō）地表達展現了我們的（de）祖先對美好（hǎo）生活的（de）向往、對（duì）美（měi）好（hǎo）願望的（de）寄（jì）托。這（zhè）些（xiē）流傳（chuán）至今（jīn）的圖形圖案，迎合（hé）與滿足了現代人對高（gāo）質量（liàng）生活（huó）的追求（qiú），故（gù）而在廣告設計中（zhōng）不時出現。如，龍是我們先祖（zǔ）想象出（chū）來的，用來（lái）表達（dá）對上天的感（gǎn）恩，是中國古代權（quán）利和地位的象征。而將龍（lóng）運用（yòng）到廣告設計之（zhī）中，就可以（yǐ）通過這（zhè）一獨特（tè）的圖（tú）形圖案（àn），消弭地域及語言等羈絆，實（shí）現跨區域、跨語言的溝通與交流。
中國優秀傳統（tǒng）文化元素是現代廣告設計的重要組（zǔ）成部分（fèn），它（tā）不僅弘（hóng）揚了中華（huá）民族精神，還增強了（le）廣告（gào）設計的吸引（yǐn）力，同時也滿足了市（shì）場需求，有利於我（wǒ）國廣告（gào）設計業走（zǒu）向世（shì）界。因此，隻（zhī）有辯證地吸收傳統並加以（yǐ）創（chuàng）新，創造出具有中（zhōng）國特色的廣（guǎng）告設（shè）計精品，才能不斷（duàn）加快（kuài）其發展並融（róng）入世界潮流（liú）與趨勢。
中國優秀傳統文（wén）化元素在廣告設計中的運用，一方麵有（yǒu）利於中國優秀（xiù）傳統文化的傳承。如（rú）今在（zài）全球化發展較為（wéi）迅速的背景下，國際間的貿易往來等經濟活（huó）動（dòng）日趨（qū）頻繁，蘊（yùn）含（hán）中國優秀傳統文化元素的廣（guǎng）告（gào）設計精品，通過全（quán）球化（huà）提供的渠道將中國（guó）優秀傳統文化（huà）與中華民族精神發揚光大（dà）。另一（yī）方麵，有利於發展（zhǎn）極具中國特色的（de）廣告設計（jì）業。對於處於發展階段的中（zhōng）國廣告（gào）設計業來說，完全模仿西方的廣告設計模式，是難以（yǐ）在國際廣告設計市場（chǎng）中占有更大份額、產生（shēng）更大（dà）影響的。隻（zhī）有融入中國優秀傳統文化元素，在民族精神（shén）、民族文（wén）化上下功夫（fū），設計出具有（yǒu）中國特色（sè）的廣告精品，才（cái）能躋身於世界廣告設計業前列（liè）。