包裝是產品最（zuì）直接的廣告（gào）。在商品極為豐富、產品同（tóng）質化（huà）嚴重、消費者（zhě）被媒體信息包圍的情況下，包（bāo）裝在與消費者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作（zuò）用越來越被人們認同（tóng）和認可。雖然有一些品（pǐn）牌在利（lì）用包（bāo）裝設計進行廣告傳（chuán）播方麵做（zuò）出一些成功的應用（yòng），也有一些機（jī）構和學者對包裝廣告（gào）進行了（le）探索。但總體上，一些（xiē）問題的（de）存在影響著包（bāo）裝廣告作用（yòng）的充（chōng）分發揮。

首先（xiān），在（zài）觀（guān）念上，營（yíng）銷管理者和包（bāo）裝設計工作（zuò）者並沒有清楚認識（shí）到包裝的（de）廣告傳（chuán）播功能，在實際的包裝設計和包（bāo）裝管（guǎn）理中，不（bú）能把（bǎ）包裝（zhuāng）設計和廣告活（huó）動、營銷（xiāo）活動結合起（qǐ）來進行考慮（lǜ）。沒有把包裝（zhuāng）的傳播載體資源充分地加（jiā）以利用，包裝設（shè）計和廣告傳（chuán）播活動之間缺乏配合，導致包（bāo）裝廣告（gào）資源（yuán）的浪費。

其次，在包裝廣告功能的實（shí）際應用中，出現了一些（xiē）片（piàn）麵化的情況。有一些品牌單純追求（qiú）宣傳的效果，刻意地追求造型的獨特性和視覺衝擊（jī）力，忽略了包裝和品牌形象（xiàng）的一致，忽視了包裝（zhuāng）本（běn）身功能的發揮。而過度包（bāo）裝使消費者產（chǎn）生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發揮（huī）。還有一些品牌僅（jǐn）僅（jǐn）是將（jiāng）包裝當（dāng）成（chéng）產品的“外皮”，沒有認識到包裝的廣告傳播（bō）作用，單純從產品出發（fā）進（jìn）行包裝（zhuāng）設計，為了包（bāo）裝而包（bāo）裝。